Kopš digitālā plašsaziņas līdzekļa izplatīšanās druka ir uzskatījusi pirmo par savu konkurentu. Lai gan tā nav taisnība, digitālo plašsaziņas līdzekļu milzīgā sasniedzamība drukas īpašniekus ir nodrebinājusi. Tā ir liela biznesa satura pārdošanas spēle, kurai vajag vairāk acu ābolu, skatījumu, klikšķu, pieskārienu u.c. Lai gan abiem plašsaziņas līdzekļiem ir savi nopelni un trūkumi, patērētājus, jeb lasītājus, vairāk uztrauc satura autentiskums.
Digitālais nesējs publicē saturu, kuru lasītājiem ir ātri un ērti patērēt. Satura veidotājiem izplatīšanas izaicinājums nekad nav satraucis. Šeit tradicionālā drukas vide cieš ievērojamu neveiksmi. Ātrums, kādā tiešsaistes mediji piegādā ziņas, rakstus un citu saturu, nopietni apdraud drukāto datu nesēju. Papildus ātrai piekļuvei un zemām satura radīšanas / izplatīšanas izmaksām drukātajam un digitālajam ir jācīnās ar nopietnāku autentiskuma draudu.
Digital vs Print Medium: autentiskuma jautājums
Neatkarīgi no tā, vai tas ir drukāts vai digitāls, satura ģenerēšanai vienmēr ir spiediens. Patērētājiem katru stundu ir nepieciešams kaut kas jauns. Cilvēkiem ir piekļuve vairākām vietnēm un sociālo mediju lapām, lai lasītu izvēlēto saturu. Druka ar ierobežojumu nevar sasniegt šo ātrumu; bet tad tā vienmēr var lepoties ar spēju nodrošināt kvalitatīvāku saturu, pārbaudot visus faktus un skaitļus.
Satura ģenerēšanas spiediens 24 × 7 (tiešsaistē un TV)
Žurnālistika ir spēja tikt galā ar izaicinājumu aizpildīt vietu - Rebeku Vestu
Tradicionāli drukas materiāli lielā mērā paļaujas uz tiešu informāciju, un tāpēc viņi ieceļ reportierus un žurnālistus, lai iegūtu detalizētu ziņojumu. Laika gaitā druka ir pieņēmusi jaunu tulkošanas taktiku (protams, no citiem drukas avotiem); tas ir arī pielāgojies sacensībām un savam kaķenim pievienojis viedierīces, lai atspoguļotu notikumus.
Tas dod ziņu apkopotājiem pietiekami daudz laika, lai pārbaudītu jebkura notikuma fonu. Ja tiek publicēts kaut kas nepareizs, pastāvīgi baidās gan konkurentu, gan lasītāju kritika. Atcerieties, ka drukas nesējs nekad neko nevar izdzēst vai atinstalēt, kad tas ir publicēts un nonācis līdz patērētāju sliekšņiem.
Lai aizpildītu šo tukšo lapu ar lasāmu materiālu, mediju profesionāļi veic papildu jūdzes, lai savāktu precīzu informāciju. Tomēr viņi veic šo vingrinājumu tikai jaunumiem. Viņi zina savu konkurenci, un tāpēc ātra abonēšanas satura izņemšana ir veiksmīgi iespiedusies tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos.
Ziņu publicēšana ir lielākais izaicinājums drukātajam videi. Bet medijs šajā ziņā neko nevar darīt - tie ir iespiesti! Līdz dienas, nedēļas vai mēneša iznākšanai digitālie mediji nonāk patērētāju viedtālruņos, planšetdatoros vai datoros.
Savukārt tiešsaistes medijs saskaras ar citu problēmu. Lietotāji nepārtraukti uzturas tiešsaistē, lai lasītu, skatītos un klausītos saturu. Kad viņi kaut ko patērē, viņiem vajag kaut ko vairāk un atšķirīgu. Daudzveidība ir dzīves garšviela. Cenšoties piesātināt vairākus lietotāju garšas veidus, tiešsaistes medijiem ir jāizstrādā vairākas idejas.
Ja mēs rūpīgi aplūkojam tiešsaistes skatītāju satura patēriņa paradumu, viņi vienlaikus pēta vairākas vietnes. Tikai labākais saturs var tos pielīmēt tīmekļa lapai; viņi nepieliks acu plakstiņus, lai pārslēgtu cilnes, ja saturs viņus neinformē vai izklaidē.
Tātad satura veidotājiem ir divējāda atbildība par ātru ātru izdomāšanu ar aizraujošiem stāstiem. Šeit slēpjas loms. Ilgu laiku piesaistiet skatītājus tīmekļa lapā. Raksts ir uz sienas. Pat ja jūs pieļaujat dažas kļūdas, to vēlāk var novērst, jo tā ir jūsu virtuālā telpa ar pilnu kontroli jūsu rokās. Drukāšanai, kad forma ir izlieta, vairs nav atgriešanās punkta.
Ātruma aizraušanās, bet tas nogalina faktus un skaitļus
20. gadsimta sākumā un vidū mediju nozarē dominēja radio un TV. Daudzi uzskatīja, ka abi iesitīs pēdējo naglu drukas materiāla zārkā. Audio un vizuālā nesēja parādīšanās tika uzskatīta par pēdējo lietu uz šīs zemes, kas valdīja mediju pasauli. Cilvēku pārsteigumam internets notika astoņdesmito gadu beigās.
Tas ir mainījis ātruma definīciju. Zibens ātrs satura piegāde ar optisko šķiedru palīdzību medijus ir spiesta domāt citādi. Visa satura pārdošanas joma piedzīvoja pārmaiņas jūrā, jo izplatītājiem un patērētājiem kļuva ļoti viegli dot un uzņemt saturu.
Bet tad digitālajā pasaulē gaidīja jauns izaicinājums - informācijas un izklaides pārdozēšana. Tā kā viņu rīcībā ir viedierīces un lēts internets, mediju aģentūras sēņo deviņdesmitajos gados; jaunās tūkstošgades sākumā skatītāji tika izlutināti par izvēli.
Tagad aina ir konkurētspējīga. Visi pretendē uz skatītāju uzmanību; jo vairāk jo labāk. Šajās sacensībās pareizā informācija un satura kvalitāte tika uzlikta uz aizmugures degļa. Apmeklētāju skaits nosaka platformas popularitāti. Un, lai paliktu šajā pozīcijā, cilvēki, kas atrodas aiz digitālās kontaktligzdas, pieņem gudrus trikus. Tā rezultātā, cenšoties ātri izplatīt saturu, tiek apdraudēta informācijas autentiskums.
Tiešsaistes vide aktīvi iesaistās auditorijā
Katru rītu cilvēkiem ir jāgaida, kamēr pārdevēji piegādā dienas laikrakstus. Tāda nav tiešsaistes medija gadījumā; viņi ir aktīvi un atrod veidus un līdzekļus, kā nosūtīt saites abonentiem vai lasītājiem. Viņi negaida, kad auditorija ieradīsies viņu portālos.
Tas motivē drukas materiālu mainīt bāzi. Lielākajām drukātajām publikācijām ir savas tīmekļa vietnes, un tās uztur savas lapas saistošas, regulāri pievienojot svaigu saturu. Konkurence ir sīva.
Zināmā mērā tradicionālajiem medijiem ir izdevies saglabāt uzticīgo auditoriju. Jauno mediju aģentūras, kas plaukst tiešsaistē, izmantoja digitālā mārketinga palīdzību, lai izveidotu spēcīgu zīmolu. Protams, saturs vienmēr ir bijis karalis abiem plašsaziņas līdzekļiem.
Kurš ir uzticamāks?
Aplūkojot internetu, es jūtos tāpat kā tad, kad eju cauri Medija salai. Tas ir kā karnevāla mizotāji, un viņi visi sēž tur un iet: "Ienāc šeit un ieraugi trīs kāju!" Tātad jūs ejat iekšā, un tas ir puisis ar kruķi.
Droši vien Jons Stjuarts ir labi izskaidrojis tiešsaistes mediju. Bet tad ne visi digitālo mediju punkti apkrāpj savus apmeklētājus. Lai piesaistītu vairāk apmeklētāju, kuri savukārt palīdz nopelnīt vairāk naudas, tiešsaistes mediji izmanto šādu praksi. Clickbait virsraksti ir kļuvuši par dienas kārtību. Tomēr mēs nevaram izturēties pret citām tirdzniecības vietām, kuras ir izpelnījušās lietotāju popularitāti un cieņu, tādā pašā atturībā kā pret vainīgajiem.
Bet joprojām pastāv jautājums: kurš medijs ir ticamāks? Kur lasītājiem jādodas, lai patērētu saturu?
Lai gan tas ir apstrīdams, es domāju, ka lasītāji ir labākais tiesnesis, lai izvēlētos nesēju. Abiem medijiem ir savi nopelni un trūkumi. Satura kvalitāte un patiesums noteiks noieta popularitāti.
Autentiskums ir godīgums. Kad kāds plašsaziņas līdzeklis izveido saturu ar godīgumu, lasītāji tiem sekos. Clickbait nosaukumi darbojas pirmās pāris dienas, un pēc tam viņi atradīs ceļu atkritumu tvertnēs. Atcerieties, ka tūkstošgades ir pietiekami gudras, lai redzētu reālo ainu aiz jūsu izveidotā dūmu aizsega.
Apakšējā līnija
“Žurnālistika ir steidzama literatūra” - Metjū Arnolds
Dienas beigās tā ir nauda. Saturs ir vienīgais produkts, ko jebkura mediju nams var pārdot. Un tā ir viņu maize un sviests. Bet tad plašsaziņas līdzekļiem ir lielāka atbildība par faktu, nevis faktoīdu izplatīšanu. Viņi meklē, kā viņi iesaiņo faktus skaistā iepakojumā, lai tos pārdotu. Kad pakete ieņem priekšējo sēdekli, visvairāk cieš fakti. Tukšās vietas aizpildīšana uz papīra vai tīmekļa lapas ir biedējošs uzdevums, taču daudzumam nevajadzētu būt uzvarētājam uz kvalitātes rēķina. Ja viņi var pierādīt Arnolda kunga kļūdu, viņi var pārvaldīt ceturto īpašumu.
Jūsu uzņemšanās…
Kuru datu nesēju jūs izmantojat? Atstājiet savu atbildi zemāk esošajā komentāru sadaļā. Komentāru sadaļā varat arī kopīgot atsauksmes ar mums.
